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No existe proyecto o desafío más complejo que la propia identidad.
Cuando somos diseñador y cliente al mismo tiempo, llevamos las cosas a otra dimensión. Nuestra mente se llena de trabas, laberintos y encrucijadas.
Guapo nace en 2005, luego del paso con sabores variados por 2 estudios. Inmediatamente tuvo su primer logo, resuelto medio a las apuradas para aprovechar el pliego de impresión de un cliente, de donde salieron unas 2.500 tarjetas personales tinta plata y magenta. Tarjetas ya caducas, con datos de la pre-historia… aún conservo un centenar de ellas en algún cajón.
Esa primera versión, pese a aparecer en el libro “Los Logos”, tiene bastantes problemas de legibilidad, trazos y falta de carácter o representatividad. Aparece el —tm— canchero que se estilaba en los albores del siglo y funcionó durante algunos años.
La siguiente evolución, luego de varias preguntas sin respuesta, llegó más bien a limpiar y pretender muy poco. La decisión fue ir a una tipografía de las nobles —Bodoni— y ya. El cancherísimo y mentiroso —tm— fue reemplazado por el .tv (dominio web) y lo interesante es que el logo ya tenía el dominio incorporado. Lo vi como un lindo gesto, una lavada de cara para un “mientras tanto” hasta que pudiera ponerme en serio con un proyecto de identidad personal más profunda.
Varios años pasaron hasta 2017, cuando fui invitado como conferencista a una bienal internacional.
“Tengo que llevar tarjetas y podría hacerme un loguito nuevo” dije.
Desde aquella exuberante tirada de más de 2.000 ejemplares tinta plata que no imprimía tarjetas. No me interesaba, las veía como un gasto innecesario y siempre decía… “creo que Guapo es bastante recordable como para nombrárselo a un posible cliente y que lo busque en Google”.
La invitación llegó en un año muy especial: conocí Europa y me volví con una camiseta del Ajax y un test de embarazo positivo. La famosa promo viajan 2 vuelven 3.
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